Основные принципы рекламного дизайна

Ландшафт улучшают при помощи ландшафтного дизайна, внешний вид населенных пунктов – архитектурным дизайном, станки и механизмы – промышленным дизайном. А чем можно улучшить рекламу? Только рекламным дизайном. Он должен изменить образ рекламируемого продукта таким способом, чтобы усилить его привлекательность, показать или сформировать наиболее выгодные качества объекта рекламы.

Очевидно, что дизайн рекламы должен акцентировать внимание потребителя на особенностях товара, выделить упаковку из множества аналогов, сделать торговую марку компании известной и узнаваемой. Разработка и создание рекламы, ее дизайн – это разработка идеи, нематериальной сущности материального продукта.

Прежде чем говорить о принципах рекламного дизайна, необходимо обратить внимание на элементы дизайна. К ним относятся линии, цвета и оттенки, форма, размер и направление. Основные аспекты рекламного дизайна применяются как к конструкции в целом, так и к ее элементам или их сочетанию. Следующие принципы не претендуют на полноту и универсальность, но могут быть использованы при разработке рекламы и дизайна.

Уравновешенность рекламной конструкции предполагает, что она находится в состоянии внутреннего покоя, несмотря на то, что ее элементы могут быть подвижны и динамичны. Иногда имеет смысл нарушить равновесие, чтобы привлечь к рекламе внимание.

Для дизайна рекламы немаловажна и пропорциональность, т.е. зависимость размера элементов рекламной конструкции друг от друга, расстояния между ними или взаимного перекрытия. Кроме того, каждый рекламный элемент должен быть пропорционален сам по себе.

Следующим принципом в создании рекламы является последовательность. Необходимо определить точный порядок восприятия элементов рекламы потребителем, например, слева направо, от крупных элементов к более мелким и т.д.

Наиболее важный принцип рекламного дизайна – единство. Он предполагает, что элементы рекламной конструкции дополняют и согласовываются друг с другом. Если компоненты рекламы сходны по размеру, форме, направлению и цвету, рекламная конструкция получится гармоничной.

В случае рекламы нестандартной формы или конфигурации, подчеркнуть единство призваны внешние границы. Они объединяют элементы рекламной конструкции в одно целое, тем самым создавая впечатление единой формы.