Этапы разработки дизайна упаковки

Обычно разработка упаковки состоит из нескольких этапов. Тщательное соблюдение их последовательности обеспечит успех любого проекта. Первый этап называется визуальным бенчмаркингом и состоит в анализе дизайна упаковки максимального числа конкурентов. Не нужно думать, что цель такого стратегического хода – плагиат чужой успешной идеи. Визуальный бенчмаркинг, с одной стороны, применяется с целью поиска нестандартного и уникального решения, которое будет выгодно отличать будущий дизайн упаковки от аналогичных разработок. С другой стороны, дизайн-исследования помогают лучше изучить восприятие потребителем сочетания цветов, формы, общей идеи существующих на рынке упаковок.

Зная сильные и слабые стороны разработок конкурентов, можно приступать к формированию собственной стратегии идеального дизайна упаковки. Это и будет следующим этапом работы с дизайн-проектом. На этой стадии потребуется изучение целевой аудитории товара, каналов продаж, предполагаемых технологий мерчандайзинга.

За этапом анализа и создания дизайн-стратегии следует собственно то, что традиционно называют дизайном, то есть подготовка эскизов, скетчей, макетов, выбор цвета, формы, логотипа и многое другое. Поиск вариантов графической концепции всегда занимает важное место в проекте по разработке дизайна упаковки. На этом этапе рассматриваются различные стилистические решения, соответствующие выбранной стратегии.

Затем следуют стадия адаптации, которая предполагает воплощение дизайн-макетов в пробных вариантах упаковки, и этап оценки успешности разработки дизайна упаковки. Об эффективности предварительной оценки дизайна упаковки можно говорить только в том случае, если привлекаются независимые высококвалифицированные эксперты. Существует множество критериев оценивания разработки: соответствие композиции и цвета общей концепции, стилистическая привлекательность, простота восприятия и т.д. Обычно многопрофильный анализ дизайна упаковки учитывает комплекс стилистических, технических и стратегических характеристик объекта.

Цель дизайна упаковки – повысить эффективность продаж продукции путем массового привлечения потребителя. Однако даже очень популярные товары со временем перестают возбуждать интерес покупателя. Для постоянной поддержки популярности продукции требуется периодический редизайн упаковки.