Влияние дизайна упаковки товара на его спрос

Театр начинается с вешалки, а продукция – с дизайна. Дизайн упаковки товара повышает эффективность продаж путем массового привлечения потребителя. И если дизайн подарочной упаковки всегда способен произвести впечатление на покупателя, то дизайн упаковки товара каждодневного спроса со временем перестает возбуждать его интерес. Именно поэтому, в целях поддержания популярности конкретного товара периодически производится редизайн упаковки.

Разрабатывается упаковка в несколько этапов, тщательное соблюдение последовательности которых гарантирует успех любого проекта.

Первый этап - визуальный бенчмаркинг, он заключается в анализе дизайна упаковки товара максимального числа конкурентов. Целью подобного стратегического хода является не плагиат чужой успешной идеи, а поиск нестандартного и уникального решения, которое будет выгодно отличать будущий дизайн упаковки от аналогичных разработок конкурентов. Подобные дизайн-исследования помогают лучше изучить восприятие потребителем сочетания цветов, формы, общей идеи существующих на рынке упаковок, что особенно актуально для дизайна упаковки косметики.

Собственная стратегия идеального дизайна упаковки товара формируется после изучения сильных и слабых сторон разработок конкурентов - это и есть второй этап работы с дизайн-проектом. На этой стадии изучается целевая аудитория товара, каналы продаж, предполагаемые технологии мерчандайзинга.

За этапом анализа и создания дизайн-стратегии следует собственно дизайн упаковки товара: готовятся эскизы, скетчи, макеты, выбираются цвет, форма, логотип и многое другое. Поиск вариантов графической концепции всегда занимает важное место в проекте по разработке дизайна упаковки товара. На этом этапе подбираются всевозможные стилистические решения, соответствующие выбранной стратегии. Следующий шаг – адаптация: изготавливаются дизайн-макеты для пробных вариантов упаковки и оценивается успешность разработки дизайна упаковки товара. Чтобы предварительная оценка дизайна упаковки товара была эффективной, привлекаются независимые высококвалифицированные эксперты. Существующие критерии оценки разработки - соответствие композиции и цвета общей концепции, стилистическая привлекательность, простота восприятия и т.д. – позволяют обеспечить многопрофильный анализ дизайна упаковки товара и учесть весь комплекс стилистических, технических и стратегических характеристик объекта.

И завершающий шаг – поставка на рынок товара в упаковке с новым дизайном и реклама упаковки.