Многогранность процесса разработки оригинального дизайна упаковки при создании фирменного стиля компании

В большинстве случаев разработка оригинального дизайна упаковки – процесс многогранный, требующий выполнения не одной операции. При этом особого внимания требует проведение их одна за другой, в определенном, строго установленном, порядке, в противном случае идее не видать успеха.

Что ж, давайте рассмотрим данную процедуру более детально, этап за этапом.

• Визуальный бенчмаркинг. Внимательно изучается фирменный стиль дизайна упаковки, разрабатываемый в других компаниях, причем, чем их будет больше, тем лучше. Только не торопитесь делать довольно нелицеприятные выводы относительно кражи чужих разработок., просто без использования визуального бенчмаркинга значительно сложнее разработать оригинальный дизайн упаковки, так как теряется возможность сравнения его с уже существующими дизайнерскими решениями. К тому же, подобный анализ дает возможность оценить реакцию покупателей на комбинации оттенков и форм, предлагаемые им сегодняшним рынком.
• Дизайн-стратегия. Учитывая все плюсы и минусы дизайнерских находок конкурирующих компаний, можно попытаться придать особый, неповторимый фирменный стиль дизайну упаковки, постепенно доводя его до совершенства. Необходимо будет ознакомиться с запросами будущих покупателей, рассмотреть пути наиболее эффективного сбыта продукции, включая розничную торговлю.
• Дизайн. Проводится в соответствии с общепринятыми нормами. Делаются предварительные наброски и рисунки, выполняются макеты, уточняется цвет, вырисовываются контуры, создается фирменный знак и т.п. Графическая концепция, выбранная при разработке дизайна упаковки, играет далеко не последнюю роль при создании ее неповторимого фирменного стиля. Проводится обсуждение любых вариантов, не выходящих за стратегические рамки, и предполагающих использование всевозможных стилей.
• Адаптация. Выпускаются первые, пока еще пробные образцы упаковок, для создания которых, собственно говоря, и разрабатывался дизайн макета.
• Оценка результатов. Определяется, насколько удачной оказалась попытка создания фирменного стиля при разработке дизайна упаковки. Лишь присутствие незаинтересованной стороны в лице опытных экспертов дает право считать подобную оценку фирменного стиля дизайна упаковки действительно заслуживающей внимания. Критерием оценки в данном случае может выступать множество различных факторов, охватывающих разносторонние качества дизайна упаковки.

Как бы там ни было, разработка оригинального дизайна упаковки призвана пробудить у потребителей интерес к товарам, выпускаемым данной компанией, что, в свою очередь, не замедлит отразиться на уровне ее продаж. А чтобы покупателям не наскучила одна и та же, пусть и очень привлекательная, упаковка, нужно иногда заменять ее новой.