Правила изготовления световой наружной рекламы
Согласитесь, что завораживающе наблюдать яркое великолепие неонового освещения вечернего города. Мощная иллюминация из фонарей и сотен тысяч маленьких лампочек наружной световой рекламы создают гармоничную картину ночного урбанистического пейзажа. При этом стоит отметить то, что основная масса огней создает именно световая наружная реклама. Это стационарные рекламные щиты и бегущие информационные строки, блеск, вспышки, переливы огней на ситилайтах.
Особенных трудностей в изготовлении самой световой наружной рекламы нет. Гораздо более трудоемкий и затратный по времени процесс – это предварительная стадия, заключающаяся в тщательной разработке дизайна.
Все в современном мире подчиняется каким-либо правилам и ритму. Не обошли подобные требования и рекламу, в том числе и наружную рекламу световую. Первое и основное их которых – правило «трех секунд», то есть, это тот максимальный отрезок времени, в течение которого проходящий человек воспринимает зрительную информацию наружной световой рекламы. После этого он перестает реагировать на нее. Если за это время его внимание не сосредоточилось на рекламе, значит, подобная световая наружная реклама не действует должным образом.
Применительно к наружной рекламе световой надпись, располагающаяся на ней, должна быть достаточной длины, чтобы человек успел прочитать и осознать за 3 секунды рекламную информацию. Наиболее простым и эффективным способом создания словесных оформлений остается лаконичность: отель «Дом у дороги», казино «Лас-Вегас», кинотеатр «Россия». Информационный посыл сразу дает четко понять о предназначении заведения.
Однако на практике наружная световая реклама не всегда включает в себя обязательное второе правило действенной работы – уровень запоминаемости. Какой должна стать реклама, чтобы удовлетворять этому правилу? Интересная, креативная, вызывающая сильные положительные или отрицательные (такое тоже бывает) эмоции.
Улицы больших городов пестрят сотнями похожих друг на друга ресторанами и кафе. Только разнообразная наружная световая реклама позволяет различить их в вечернем освещении. Грамотное цветовое сочетание и оригинальность словоформы позволяет максимально увеличить основное требование к световой наружной рекламе – предельное привлечение внимания потенциальных покупателей к товару или услуге.
