Особенности различных носителей наружной рекламы

Основная функция любой рекламы – побудить человека к покупке товара или услуги. Естественно, что единство функции предполагает определенное единство методов и выразительных средств. Яркие цвета, запоминающиеся фразы, ритмичная музыка, привлекающие внимание вспышки – что-либо из этого обязательно присутствует в любой рекламе, будь то ролик на ТВ, макет в газете или красочный постер на остановке. Но у различных видов рекламы есть и свои особенности. Правила построения видеоролика для телевидения и для наружной рекламы на экранах хоть и схожи, но имеют отличия. Еще больше будет отличаться картинка для журнала и для щита на улице.

Хотя, надо помнить одну вещь – не всякий дизайн подходит для наружной рекламы, при этом любую наружную рекламу использовать и в других местах. То есть, макет, сделанный для газеты, не всегда подходит для наружной рекламы на билборде, но картинку, успешно использованную для уличной рекламы, можно смело печатать в периодике. Какие же правила делают эту рекламу универсальной? Как должен разрабатываться дизайн, чтобы она была успешной? Прежде всего, отметим, что современная наружная реклама существует в самых разных формах. Как минимум, можно назвать видеоэкраны, стационарные билборды, перетяжки над трассами и всевозможные таблички.

Главное правило для любой наружной рекламы – "принцип трех секунд". Именно столько времени в среднем может потратить на ее разглядывание проезжающий или проходящий мимо человек. Исключение составляет наружная реклама для табличек, размещенных на транспортных остановках. Поскольку люди там стоят подолгу, можно добавить больше текстовой информации, для билбордов же главное - дизайн изображения, а слов должен быть абсолютный минимум. Разработка по-настоящему качественного дизайна требует немало времени и денег, зато эффект чувствуется сразу.

Особое место занимают в наружной рекламе перетяжки. На них не размещают изображений, за исключением логотипов. Фактически, это полоса с короткой фразой, чаще всего даже без координат. Казалось бы, естественно, что она должна быть максимально яркой и емкой, привлекающей внимание и запоминающейся, но на практике чаще всего мы видим скучные информационные предложения, забывающиеся уже через секунду. Может быть, не все понимают, что для перетяжек тоже нужно разрабатывать специфический дизайн и придумывать хорошие слоганы?