Особенности использования различных носителей в наружной рекламе

Как заставить человека приобрести тот или иной товар? Конечно, с помощью рекламы. Существует множество способов разрекламировать необходимый товар или услугу, но базисом любого из них являются некоторые присущие всем черты: хорошо запоминающаяся фраза, яркий цвет, световые вспышки, соответствующая музыка. Любая реклама, в каком бы виде она ни была использована, обязательно должна соответствовать всем этим параметрам. Среди всех методов рекламы товаров и услуг особое место занимает широкоформатная наружная реклама – эффективный действенный инструмент привлечения целевой аудитории.

Вспомните любой постер на остановке транспорта: кричащие цвета, зазывающие слоганы, будоражащие воображение фотографии. Но при этом существуют и серьезные различия в построении рекламы, например, для использования на телевидении и в широкоформатной наружной рекламе. Наружная реклама плакаты делает яркими и броскими с максимумом визуальной информации и креативным дизайном, в то время как телевизионная реклама будет воздействовать на потребителя другими способами.

При определении рациональности рекламы для конкретного месторасположения необходимо четко представлять принцип ее воздействия на потребителя. Приведем пример: макет рекламы, размещенной на газетной полосе, не может использоваться для бигборда. Для наружной рекламы плакаты будут более подходящим решением. Чтобы эффективно работала наружная реклама широкоформатная печать нужна, тогда и стационарный бигборд заработает во всю силу, используя весь заложенный в него потенциал. Уличная реклама требует к себе особенного подхода, поскольку ее метод воздействия должен исходить из других принципов: большое количество текстовой информации и непривлекательный дизайн сделают широкоформатную наружную рекламу неэффективной и нерентабельной. Здесь основной упор делается на яркий незабываемый дизайн и креативные творческие находки рекламщиков.

Существующие разнообразные виды наружной рекламы предъявляют к своему размещению разные требования: для видеоэкранов они одни, для бигбордов – другие, для перетяжек - третьи.

Используемая при оформлении наружной рекламы широкоформатная печать должна соответствовать требованию «трех секунд» - основному правилу наружной рекламы. Это именно тот промежуток времени, который человек тратит на созерцание рекламной информации. Гораздо больше времени люди могут уделить рекламе на остановках, поэтому в ее создании задействуются совершенно другие принципы. В любом случае, качественная реклама, которая будет эффективно работать, требует серьезного вложения времени и средств.