Промоутер промоутеру рознь

Успешность рекламы товаров и услуг во многом зависит от личности промоутера – человека, в обязанности которого входит привлечение внимания масс к рекламируемой продукции. Казалось бы, это несложная задача, но даже добросовестные и старательные ребята не всегда могут заинтриговать прохожих. В чем же секрет успешных промоутеров?

Может быть, все дело в таких личных качествах, как коммуникабельность, доброжелательность и даже актерские способности. Не последнюю роль в образе промо-персонала играет и внешний вид. Некоторые компании делают ставку на яркую внешность, поэтому у них особым спросом пользуются промоутеры модели из лучших модельных агентств. Другие отбирают кандидатов с располагающими к доверию чертами. Как бы то ни было, даже самый сведущий организатор BTL-акций не сможет со стопроцентной уверенностью ответить, как должен выглядеть и вести себя "настоящий" промоутер.

Испытать себя в роли промоутера может кто угодно, но не всем удается эффективно завлечь потенциальных клиентов. Возможно, причину этого нужно искать не только во внешности и умении красиво говорить. Из модельного агентства в промоутеры идут не так уж часто. Да и для достойной оплаты труда красавиц у организаторов промо-акций не всегда хватает средств. Поэтому часто промоутерами берут молодых людей (старшеклассников, студентов), готовых подзаработать в свободное от учебы время. Им обычно достается раздача листовок, рекламирование продуктов питания или услуг турфирмы. Однако в то же время рекламные агентства привлекают и специалистов в области распространяемой продукции, когда требуется не просто показ бытовой техники, сложных электроприборов, но и профессиональная консультация по вопросам, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов.

Не все начинающие промоутеры могут выдержать напряженный ритм работы. Многие изматываются, громко разговаривая и улыбаясь днями напролет. Публика благосклонно реагирует на приветливость и негативно – на вялость и апатию. Рекламные агентства пользуются только услугами промоутеров с медицинской книжкой. Иногда в работе промо-персонала требуется спортивная подготовка, например, умение ездить на роликовых коньках. Кроме того, часто возникает необходимость во внеплановых мероприятиях, а значит, промоутер должен быть всегда наготове.

Как бы то ни было, работодатели стремятся поощрить результативную работу промоутеров. Для самых старательных организовывают специальные тренинги и семинары, где они смогут отточить свое мастерство и повысить квалификацию, поднявшись на ступеньку выше в маркетинговом деле. Путь к успеху никогда не бывает легким. Начав карьеру как рядовые промоутеры девушки и парни имеют возможность проторить дорогу для собственного бизнеса.